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卡尔丽女装网络营销成功之道

发布时间：2008-4-29 | 文章出处：中华纺织网 | 点击率：3176

http://www.texindex.com.cn/Articles/2008-4-29/141263.html

　　许多爱美女性都知道卡尔丽，这个旗下拥有超过1000家连锁店的高档女装品牌，专属于28-50岁，特别是35-45岁年龄段的成熟知识女性。她们对生命充满热情，善于享受生活，享受工作，乐于创造自我。卡尔丽带给了女性一种独特的生命体验，它就像是一个传说中的女人，源于浩瀚宇宙中的耀眼星辰，如同美神美艳夺目。女性钟情卡尔丽，在于其衬托了处于社会主流的她们自信、美丽、尊贵、大方而韵味十足的一面。

　　网络意识强烈，高端设计创经典

　　卡尔丽引领高档女装潮流，极为注重品牌塑造，对网络品牌形象的重要性也有深刻认识，对利用互联网进行品牌营销的意识很强烈，所以一直以来，在这方面下了一番苦功夫。

　　在项目启动之初，卡尔丽并不急于马上投入，他们对设计质量的要求很高，花了很大精力在挑选合适的服务商上。但是，对于大大小小的一些网络公司，不是对它们一开始就没有信心，就是对设计出来的方案不满意。怎样的设计才能符合卡尔丽的品牌诉求？谁能够为卡尔丽提供高端的设计服务？最终，卡尔丽选择了永图时代。

　　永图时代是一家在互联网行业精耕细作、专注于网络营销领域的服务商。它精于中高端网页设计和“一对一”营销策划，并研发“E脉通”发布引擎和网站业务通走向全国，在业界有一定名气。它的中高端网页设计，汇聚设计界颇有创造力的一群设计师，精心创造，重点为一批知名企业建设了优秀的网络品牌形象，如拉芳国际、名臣集团、乐亿多保鲜盒、粤东磁电、广东霞黛芳、广东纯晶玻璃、卡尔丽、时佳实业、宜华集团、曼蝶莉等的网站建设和网络推广，都是由永图时代执行的。

　　通过接触，卡尔丽了解到永图时代的设计风格独特，设计师的美术功底深厚，增强了信心，与永图时代签署了合作协议。

　　永图时代的设计师根据卡尔丽“传说中的女人”品牌定位，融会贯通浪漫与时尚、繁复与简约各种元素，结合卡尔丽高档女装的市场需求，精心构思，潜心创作，诠释其品牌理念。继而在细节处理上，精细加工，细致剪裁，每一个模特的曲线勾勒，每一张产品图片的边角处理，都极为细心。正因这种细心、专注，创造了永恒的品质，构成网页设计经久不变的典范。

　　品牌形象新驱动，网络营销拓宽路

　　网页设计完毕，卡尔丽的营销总监孟鹏飞认真组织了验收，并对设计感到满意。

　　他评价说：“我们的网站做得不错，浩瀚的宇宙，耀眼的星辰，自信而尊贵的美丽微笑，比较好地体现卡尔丽‘传说中的女人’这一品牌核心。”而且，经销商和消费者也反映说，卡尔丽的网站很不错。卓越的设计，密切了卡尔丽与经销商、消费者的关系，带来了发展新动力。后来，该网站还被国内著名的设计网站“68DESING”和“我爱设计”等收录为经典案例，一些设计师或设计爱好者，从网页设计开始了解卡尔丽，接触卡尔丽，走近卡尔丽。

　　由于第一次合作愉快，卡尔丽与永图时代建立起长久的合作关系。它一年分“春夏”季和“秋冬”季，根据不同季节的不同推广主题对网页进行两次改版，每两年进行一次全新改版，改版都交由永图时代执行。

　　“拥有了一个设计优秀的网站，对促进卡尔丽的高档品牌形象是非常重要的。”孟总监说，“依托网站，我们举办各种推广活动，二十四小时在线的网站就成为必不可少宣传渠道和展示载体，与电视、报纸、画册、路牌等组成的立体宣传，很好地传达了卡尔丽的品牌理念，塑造了卡尔丽的品牌形象。”

　　孟总监还说，随着卡尔丽品牌的成熟，他们对网站设计的要求会越来越高，希望永图时代能够继续与之合作，做出更多的好作品，让卡尔丽在网络上的路越走越宽。

　　“我们每天都在进步，都在改变，但我们与永图时代的合作关系不会轻易改变！”孟总监最后说道。

--以上只是作者个人言论,不代表本网观点。

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