很多人并不能理解，马云为什么要和冯小刚、张纪中、陈凯歌等娱乐人物搅和在一起。在马云之前，互联网和娱乐圈似乎是没有交集的两个圈子，而马云却发现了这两个圈子之间的共性，雅虎中国要落地，需要借助娱乐的力量。而真正第一次让马云见识到娱乐力量的事件则是冯小刚的贺岁喜剧《天下无贼》，隐藏在剧情中的淘宝小旗帜，一时之间成为充斥互联网的谈资。为了挖掘到淘宝出现在该剧中的身影，网民们乐此不疲，最为疯狂的网民把在火车和旅行团中出现的所有画面都抓了下来，引发跟帖无数。

　　通过这个事件，马云认识到草根阶层娱乐力量的强大，由此萌发了要将娱乐进行到底的决心，而2005年一场风靡全国的《超级女声》更是强化了马云的娱乐化决心。“雅虎在未来三年内要把中国的娱乐进行到底，把娱乐彻底大众化。”娱乐是表象，核心是马云想把雅虎搜索的形象深深地植入国人的心中去，造成“只知有雅虎而不知道有百度和Google”的局面。马云的决策速度和执行能力一向都不容怀疑，在确定了娱乐化的推广道路以后，马云迅速出击，从去年11月21日以8000万元人民币夺得央视5个新闻联播后5秒广告标板；到今年初花费3000万元盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导演围绕“雅虎搜索”主题各自创作一支时长2～3分钟的网络电影短片，马云的搜索娱乐化道路走得铿锵有力。

　　马云的想法在雅虎系搜索渠道里面并没有得到完全的认可，雅虎福建的代理商认为，马云现在开始闭门造车，没有以前那种纳谏如流的精神，8000万很可能打了水漂，连个水花都没有，“马云应该关心渠道里面的情况”。而浙江雅虎竞争对手的代理商认为，马云现在应该更多的是关注雅虎搜索的研发和流量问题。

　　马云对于雅虎搜索研发有自己的想法，他不认同现在百度和Google以工程师为驱动的开发模式，而强调要以市场和客户需求为主的开发模式，这在外界看来是搜索渠道方面核心开发思维的改变，这意味着雅虎搜索将更贴近市场的需求。正是在这样的基础上，马云提出，真正的搜索不是以技术赢得市场，而是以需求满足市场，因此，马云强调要加强市场宣传，通过宣传在客户心中树立雅虎中国的形象。“品牌加价格是搜索赢得市场的关键”，也有一位渠道商对马云的做法表示肯定。