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创新动态
由微信小程序“跳一跳”而引发的思考
发布时间:2018-1-10 | 文章出处: | 点击率:309

 年底伴随着微信版本的升级,“跳一跳”突然火爆起来。微信的对话框上的下拉框中,也突然出现了各种熟悉又陌生的“小程序”。说熟悉,是因为微信提“小程序”的概念已经很久了,当时声势浩大,一片看好;说陌生,则是因为“小程序”一直不温不火,并没有广泛的被普通用户使用。当已经都快被忘了的时候,微信又突然来了这么一个大动作。

 

从产品本身角度来看“跳一跳”

一如企鹅的风格,“跳一跳”完美的借鉴了“欢乐跳瓶”(就当是借鉴吧),结合企鹅自身超强的产品能力,“跳一跳”迅速火爆全场,收割大量用户关注,不可谓不成功。有些人录制了自己宠物玩“跳一跳”的视频,说明“跳一跳”作为全民游戏的潜力和其团队的用心。

 

“跳一跳”现在的火爆场景一方面是微信团队的努力,另一方面更多的是微信倾斜过来的资源制造的。稍微细想一下,微信为什么推出“跳一跳”?“跳一跳”能给微信带来什么?倾斜这么多资源过来,能带来多少利益?

“跳一跳”中并没有出现广告或者其他可以给微信盈利的东西,而且本身的游戏类别也注定它是来也快去也快的产品,只能短期增加微信的活跃度,并不能长久。因此,“跳一跳”本身并不重要,它仅仅是制造一个全民参与的工具,等热度一过,也就会迅速的从大众视野中消失。

伴随“跳一跳”出现的是,小程序”重新回到用户视野中来。很容易联想到,“小程序”经历了漫长的静默期,现在想通过“跳一跳”来投石问路,希望通过一个火爆的产品潜移默化的培养用户使用“小程序”的意识和习惯。那么去思考“跳一跳”本身也就只有产品参考的意义,更多的应该是去思考“跳一跳”带给“小程序”的意义。

从整个微信生态角度来看“小程序”

 

微信之前“小程序”的入口,在“发现”的底部,如果不是有意去找,“小程序”会埋在底部很难暴露到用户面前。用户在操作微信时,上下拖动查看微信消息是极其普遍的动作,改版后,当稍微多下拖一下,就意外看到新的“小程序”入口。 这次改版,显然是经过一番仔细的思考,有新意且尊重了用户使用习惯。入口的改变,就意味着流量的巨大差异,新的入口给予“小程序”无法预计的流量。

简单操作微信,就可以发现两种主动加载小程序方式:搜索和附近小程序。稍微翻几页,可以看出这些“小程序”涉及各个领域,基本无所不包。

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