网站运营和维护在很多人眼里，只是在网站建设完成后，时常更新一下网站内容，发发新闻，更新产品，同时保证服务器稳定那么简单。但在一个网络营销专业人士眼里，从SEO角度，网站维护和做人修身一样，都需要内外兼修。
         首先，内修是根本：既要有好酒，更要路好走
        内部优化，主要包括内容和内链接。内容是网站的核心价值，这个问题鹏发已经强调多次。一个内容没有特色的网站没有真正存在的价值。
        1． 网上特色决定于网下实力。
        鹏发一直认为，网上的功夫要从网下做起。一个企业网站是否有吸引力决定于企业的核心竞争力。一个有核心竞争力、运营良好的企业，他们的网站通常会有比较明显的特色。网上营销永远无法脱离网下运营，“鼠标”不可能长期离开“水泥”。因此，做好的网站，首先必须从做好网下的经营活动做起。

        2． 网站内容更新应尽量争取原创。
        鹏发认为，网站内容建设应尽量坚持原创。以我们公司两个网站为例：www.yongtu.net和www.embtb.com。yongtu.net上的文章有原创也有转载，而embtb.com的文章99%是原创，在百度那里，尽管yongtu.net内容丰富得多，排名还是始终排在embtb.com的后面。笔者认为：转载的内容的，再多也是堕落；原创的文章，再少也是精华。好的内容能引导用户更深入、更细致了解，便宜用户粘度，让用户真正喜欢上这个网站。

        3． 网站构架应尽量合理
        网站构架合理，不但有利于访客迅速找到自己需要的内容，增强访客好感，还有利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。
        网站建设者必须做到内部结构框架“结构鲜明”“一目了然”，让网站的所有页面连贯相通，环环相扣，才有利于蜘蛛的爬行。而网站内部关键词的合理布局也很重要，在适当的页面合理安排关键词，好比在这张网上加入“食物”，一旦被蜘蛛“吃”到，将会提升这个页面在搜索引擎的权重。
       网站编辑和程序技术要共同来为搜索引擎铺好道路，让搜索引擎能够在你网站上面顺利的爬行，又能更多的去抓取你网站的信息。

        一句话，搜索引擎既要有好酒，更要路好走，才会给你的网站加分。

        其次，外修是人脉，酒香还怕巷子深
        一个人，在自己没有达到一定层次的时候，与其急急忙忙到处交际找朋友，不如静下心来努力提升自己。丰富自己的内涵，提升自己的层次，然后再走出去，应该可以更好提升自己的交际圈。网站建设也是这个道理，首先必须做好内修，然后开展推广和外交工作：外部链接和推广！
        网站内容丰富起来后，企业可通过软文、友情链接、博客签名、论坛签名、传统渠道等方式推广网站网址，吸引网站流量，对于网站推广，鹏发已经有多篇文章论述这个问题，不再一一深入。

        最后，鹏发认为，网站运营内修和外修中，内修是根本，酒香还怕巷子深，没有错。但如果酒确实香，巷子再深，迟早也会被发现的，是金子总会发光。网站运营，不可急功近利，而应脚踏实地，做出特色，必定水到渠成！