企业该如何用好网络
发布时间：2004-8-23
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据艾瑞市场咨询日前对中国网络用户的Ｅ－ｍａｉｌ调研结果显示，企业认为效果最好的网络营销活动是供求信息发布，占25．2％，其次是网站建设和搜索引擎营销，分别占20．9％和14．8％。
这份报告表明，企业上网除去基本的网站建设部分，对网络推广活动趋向于两大块———电子商务门户和搜索引擎营销。电子商务门户集中大量的行业信息，给企业提供交易平台，企业可自行管理，发布自身供求信息，展示企业形象等，专业性强、信息量多且集中、特别的用户群体是电子商务门户成为企业最有效的网络推广活动根本原因。搜索引擎利用关键字搜索，简单方便的操作就能迅速地查找到所需的信息，提高人们在互联网上获取信息的效率，同时能给企业带来无限商机的优势，已被企业认知并利用，使得搜索引擎在企业网络推广上得到空前发展。而每个营销活动都有自己的优势和缺陷，更多的企业不是单一的选择一项网络推广活动，他们更需要的是充分把握网络的特点，发挥网络营销活动的优势。
虽然电子商务门户和搜索引擎营销在企业营销活动中所占的份额将越来越大，但企业上网还是存在着很大的误区。这些误区总的可以归纳为三点：1．企业网络营销知识缺乏；2．企业上网的盲目性；3．企业网络成本的预算控制。其中网络营销知识缺乏是最根本的原因，大部分企业，特别是企业主对网络甚至是电脑了解不够深入，如何操作电脑，确切的说是如何运用网络资源为自身企业服务，是这些企业主面临的一个难题。并不是企业不想上网，而是不知道怎么上？为什么上？这就导致了企业上网的盲目性产生。加上良莠不齐的网络公司，使得价格和服务质量不能形成最好的性价比。网络营销成本在不断增加，而企业受益是不是也在大幅增加呢。
相信，企业在不断总结经验和网络营销不断发展的过程中，企业选择上网将会是越来越理智的。需要发展网络营销，使得网络营销活动更受企业认可和欢迎，对网络营销服务商来说，存在着深刻的反思……
作者：华 罗
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