2003-2004回顾与展望特稿：中国互联网
发布时间：2004-4-23
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2003年注定是中国互联网的转折之年。互联网产业真正走向了成熟：看重收入与盈利，看重行业地位和发展前途，做事多于做秀。经过三年的卧薪尝胆，中国互联网以漂亮的盈利曲线重新赢得了资本市场和产业界的信心，积蓄着重装上阵的能量。我们展望，2004年中国互联网将是中国IT的兴奋点，它将刺激和牵引着持续徘徊在低谷的IT业飞越迷雾，迎来曙光。
[B/]综述[/B]
2003年注定是中国互联网的转折之年。经过三年的卧薪尝胆，经历了大浪淘沙般的淘汰选择，经受了无数冷嘲热讽与横加指责，中国互联网以漂亮的盈利曲线为自己奠定了底气，也重新赢得了资本市场和产业界的信心。
2003年的中国互联网，致力于多元化的发展道路和多元化盈利模式的探索和实践，短信和网络游戏火爆，无线增值业务飙升，中国主流互联网公司全面实现盈利；中国互联网致力于弥合产业价值链，从而获得永续发展的动力;得益于政府相对宽松的约束环境，网络游戏、宽带、短信等得以高速发展；资本层面，中国互联网面对资本市场的冷脸和热捧学会了宠辱不惊；应用层面，除电子邮件、短信、网络游戏、网络广告等以外，搜索引擎成为新的增长点，2003年搜索引擎市场烽烟四起，变局酝酿其中，而市场机会也将在2004年逐步释放。
[B/]重拾信心[/B]
记得在2001年，三大门户网站都笼罩在Nasdaq死亡阴影下的时候，搜狐股价以0.94美元收盘，跌破了美国纳斯达克股市的摘牌分界线1美元，但搜狐掌门人张朝阳却还嘴硬：情况并不是那么糟，他说，不管是摘牌还是不摘牌，搜狐这杆旗还是要扛下去，我们还是要将革命进行到底。在一片声讨和责罚之声中，张朝阳的一番话带着浓烈的悲壮意味。但是今天我们看到，正是张朝阳们的坚持与执著，使中国互联网得以浴火重生。
2003年，互联网发展终于进入了一个成熟、理性、良性循环的发展阶段。中国互联网市场呈现出的是一种全面复苏、多元开拓、广泛应用的发展态势。新浪总裁汪延说：中国三大门户网站的股价在美国Nasdaq市场上一枝独秀，意味着互联网英雄的回归，意味着我国互联网经过多年的不懈努力和积极探索，已经走上了正轨。
2003年的互联网产业真正走向了成熟:看重收入与盈利，看重行业地位和发展前途，做事多于做秀，并且不断发掘出新的盈利增长点，广告收入在保持总量增长的情况下，占总收入的比重逐渐降低，非广告收入的各项业务的成熟程度正在大大增强，这从一个侧面表现出了中国互联网市场的多元化和成熟化。
整个产业界对于互联网都开始重树信心。中国互联网实验室董事长方兴东在携程上市之际热情洋溢地说:热潮已经开始了，而且不可阻挡。那些以为现在就开始出现泡沫的人，可能需要调节心态，以承受更壮观的时刻到来。
在资本市场再度受宠，使得互联网公司更加坚持自己的发展方向。卓越获得5200万的投资;8848因IDG的大额投资而重出江湖，专注于做购物引擎，目标是重新成为中国电子商务的领导者；e龙获得老虎基金和蓝山科技基金1500万美元的风险资本;易趣被eBay以1.5亿美金收购;据最新消息，当当网也从IDG融资1100万美元。热钱的涌入使互联网再次变得炙手可热。而这些获得投资的企业将在2004年大显身手。
中国互联网重拾信心的底气还在于，迄今为止除了三大门户，国内一些主要的电子商务网站如e龙、卓越、阿里巴巴、携程、易趣等都相继宣布实现盈利。而且互联网企业都找到了很好的生存发展模式，并在赢利模式上开始分化，出现差异化竞争的态势。新浪收购财富之旅酒店预定网，向专业电子商务领域迈进;而搜狐则在完成焦点房地产网和17173游戏网站的收购之后，致力于打造互联网集团；网易却坚持在网络游戏和短信上获得新的增长。2003年中国互联网在更专业的定位、更细分的市场、更广泛的领域进行着实践和探索并有所收获。
[B/]资本鸳梦重温[/B]
网络业的勃兴得益于风险资本的推动。如果说新技术是互联网产业的引擎，那么资本市场提供的无疑就是燃料。1999年来，在中国互联网产业的成长中，尤其是在Nasdaq市场上，人们看到了风险资本对于高科技经济的催化力量，创业者、投资人、产权制度、金融工具和资本市场的一体化，创造了今天的新浪、搜狐、网易、TOM等一大批网络明星公司，资本似乎是一个天使。但是随着资本市场的变脸，Nasdaq股市一泻千里，中国一大批尚处于襁褓中的网络公司纷纷毙命，越来越多的人看到了资本在这一产业经济中所扮演的魔鬼角色。
2003年，资本重新眷顾中国互联网。方兴东认为原因有三:首先，从中国互联网的市场规模和增长速度可以看出，2004年中国将是全球互联网的热点；其次，由于美国在互联网高潮时期有大批的互联网公司上市，对一些投资银行、投资者来说，淘金的空间不大，但是在中国的资本淘金远远不够，还有足够大的想像空间，所以国外的这些风险投资肯定要转向中国寻找发财的机会;另外还与资本市场的重新活跃有关，全球整体经济形势转好，特别是美国经济开始复苏，使得美国许多的投资者开始活跃起来。热钱因此对高投入、高回报的互联网非常敏感。
2003年值得注意的一个现象是，许多对中国电子商务企业的投资行为已经从风险投资转向了战略投资。分析家认为，一般情况下，单纯风险资金对一个项目的投资不会超过两年，这种投资对于一家公司的长期发展来说其实是非常不利的，因为股权结构的变化很容易导致公司经营方向的变化，而经营方向变化就很难形成稳定的核心竞争力。
而这一次的融资在这些企业已经实现盈利时进入，同以往的风险投资有很大的不同，已经进入了战略投资的层面。
对于这些企业来说，如何使用融得的巨资就成为各方关注的另一个焦点。记者在采访中发现，携程、易趣、卓越等企业都不约而同地选择了将品牌推广、市场拓展和加强IT基础设施作为自己融资后的重点工作。携程网执行副总裁范敏说：有了上市后融得的资金，携程就可以更大规模地进行品牌的推广和市场的覆盖。
搜狐、新浪、网易三大中国门户网站在Nasdaq的股价数十倍地疯涨、携程网上市首日精彩表现，使得一批盈利水平不错的中国网络公司重新闻到了空气中弥漫的财富的味道而纷纷萌生上市念头。目前正积极筹备上市的国内互联网企业，包括百度、腾讯、盛大、TOM、e龙、亿唐、263、第九城市等，声势浩大、蔚为壮观。
2003年另外一个值得注意的趋势是并购与重组。雅虎出资1.2亿美元购买3721的股份；而在此之前，搜狐也正式宣布以3亿元的投入，并购国内最大的网络游戏网站17173.com和北京地区最具影响力的房地产网站焦点房地产网，张朝阳的目标，是把搜狐打造成中文世界最大的一艘网络航母；新浪收购上海财富之旅酒店预订网，涉足专业电子商务市场；阿里巴巴以一亿元的价格收购淘宝网，并购一时成为网络界的热门话题。
业内人士指出，对于互联网业来说，2004年将会是一个并购重组高峰。2003年的并购只是小荷才露尖尖角。就目前而言，通过并购手段快速加强市场垄断地位，迎接互联网高潮时刻的来临，当然是最明智之举。
[B/]弥合产业链[/B]
2003年，以电信基础运营商、互联网内容提供商、互联网增值业务提供商、接入服务商、系统集成商、应用开发商和软件商组成的互联网产业链逐渐形成，上下游链条之间的利益共享、风险分担的合作经营模式产生了奇妙而巨大的合力，促使中国互联网服务市场蓬勃发展。
在这个产业价值链中，电信运营为互联网发展提供了基础承载网络、综合性的业务开发平台、需求旺盛的庞大用户群以及运转有效的市场营销和收费渠道，在产业发展中占据战略性地位;互联网增值服务企业不断推出新的应用，不仅盘活电信运营企业网络设施和用户存量资源，而且进一步激发了用户需求，推动了互联网业务市场的繁荣；制造和软件企业根据市场需求，不断地为电信运营商、广大互联网增值服务企业提供设备和应用软件，为互联网络和业务发展提供了强有力的技术支撑。
在互联网的各细分市场，产业链也在向细分方向逐渐延伸。以移动梦网发展为例，短信运营平台提供商、短信内容提供商、手机、PDA等终端设备制造商、电信基础运营商之间形成了良好的产业互动，带动整个产业的健康飞速发展。互联网与短信的融合，不仅拉动了移动短信收入的剧增，也给互联网产业走出低谷注入了新鲜的血液。
网络游戏产业是产业链最为清晰的细分市场，除了处于产业链上游的游戏开发商、运营商以外，宽带运营商、渠道销售商、点卡销售商、网吧等，都在网络游戏的飞速发展中受益非浅。而随着政策对网络文化产业的支持，越来越多的企业加入到产业中来，弥补原产业链条中相对薄弱环节，比如更多的投资支持网络游戏软件的开发、更多的渠道商加入到网络游戏销售的渠道中，为网络游戏产业发展奠定基础。
在宽带市场，由于中国电信和中国网通在宽带市场方面的大力拓展，基础运营商、宽带驻地网接入服务商、宽带内容提供商、硬件设备提供商和软件服务提供商之间的价值链条逐渐形成，但是相互之间的合作与竞争，协同与磨合尚需时日。
[B/]应用[/B]
应用无疑是2003年的主旋律。首先，随着互联网使用人数呈现50%以上的增长，用户对互联网的应用需求越来越多样，互联网免费时代宣告终结。互联网企业从小心谨慎的电子邮箱收费到大张旗鼓的短信收费、网络游戏收费、搜索引擎收费，中国互联网产业收费时代真正来临。
互联网企业从收费中获得了宝贵的现金收入，从而为永续发
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