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商业从来就没有完美和优雅过
发布时间:2017-8-31 | 文章出处: | 点击率:543

微商崛起之后,短短数年之间,创造了数千万人就业和年交易数千亿元的规模,堪称野蛮生长。数年来造就了很多财富奇迹,也因为模式上的不足,饱受诟病。面对各种质疑和负面信息,很多商场老将习以为常,显得波澜不惊;也有很多微商小白,每遇质疑和负面,必像一只受惊的小鹿,走一步看两步,在混沌中徘徊。今天笔者就来聊聊商业到底是什么。

 

      实际上,尽管越来越文明和规范,但人类商业,从来就没有绝对完美和优雅过。从原始社会开始,一切商业活动都始于“交换”,有交换才有利润。交换的前提是价值认可;为了实现对价值的认可,你就得学会包装与营销,而一旦营销起来就很容易营销过度。从此,商人就常常成了“无奸不商”,不受主流社会欢迎与信任的人群,尽管他们通常都很有钱。


      中国传统文化素来看不起商人,“士农工商”,把商人放在了最后一位。所以中国传统文人常有“君子固穷”的说法,大概是说正人君子是做不了、也不屑做生意的,宁可一辈子去做穷人,也不会去经商。

      所以在行政权力主导的封建社会,商人一直受到统治者和文人阶层的打压。直到资本主义社会,资本的力量崛起,商人得以充分的张扬。因此马克思在《资本论》里面写道:

  如果有20%的利润,资本就会蠢蠢欲动;

  如果有50%的利润,资本就敢于冒险;

  如果有100%的利润,资本就可以冒着绞首的危险;

  如果有300%的利润,资本就敢于践踏人间一切的法律。

  ——《资本论》 

       那时候的商业充满野蛮与掠夺,欧洲列强是带着枪炮和战船,到全世界去做生意的。中国近代史充满了屈辱,常常令我们上历史课的孩子们义愤填膺,热血沸腾。但是令我们哭笑不得的是,近代以来欧洲列强对中国的侵略,绝大部分初衷都是为了通商,为了和我们做生意!


      直到资本主义后期,也就是近代以来,科学技术高度发达,物质越来越丰富,社会文明程度越来越高,商业才开始优雅起来。一方面是商人变得越来越有文化,另一方面是过去提倡”君子固穷“的文化人也坐不住开始做起生意来了。这个和科技发达有关。前天的文章讲过,移动互联网让商业更优雅,让过去很多不愿意做生意的人今天开始愿意做生意了。


      人类物质生活越丰富,就会越有文化,商业也就越斯文,越优雅。然而,尽管是科技高度发达的今天,商人仍然充满着不公平和不完美。
     

       当代最伟大的创新之一,是苹果公司的iPhone智能手机,苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯因它被全球推上了神坛,成为很多年轻人心中崇拜的偶像;然而因为科技创新之后的垄断,苹果公司也饱受诟病。苹果App Store的争议一直不断,对所有的APP打赏费收取30%的抽成,不仅在中国,在全球范围内几乎每隔一段时间就会因为垄断问题闹出乱子。

 

      在我国,当代商人最出风头的莫过于阿里巴巴的创始人马云。马先生创办了中国最大的电子商务平台——淘宝和天猫商城,并通过直通车竞价,使得阿里巴巴集团获得了巨额利润,2013年净利润曾高达40%。而与此同时,淘宝上几百万开店商家80%却是不赚钱的!对此,《大败局》作者吴晓波曾经有一段评论:“任何一个商业游戏,发展是前提,共赢是基础,乐趣是条件,如果局中之人都咬牙切齿、形同死仇,那么,竞争本身便味同嚼蜡,失去了君子之姿、商业之美。”


     而与马云同一时代的还有另一位帅哥,名叫李彦宏。创办了当今世界上最大的中文搜索引擎——百度,给中国互联网发展带来了划时代的影响。百度公司也因此通过竞价排名方式,获得了巨大利益。李彦宏也曾晒富说公司账户上现金多达500亿人民币。然而,针对百度竞价排名的质疑和负面信息,多年来就一直没有停过,甚至在百度上市十年之后的2016年,一个魏则西事件引起了巨大的社会轰动,也让李彦宏颜面扫尽,这才发狠整改竞价排名模式。

 

      今天,笔者提及三位先生,并没有不敬和揭短的意思。在此仅为证明,商业即使发展到今天,尽管已经文明许多,却仍然处于不完美和不优雅的状态。这种不优雅,即使是引领当今时代潮流的科技大神级人物,也无法摆脱其中的煎熬。没有人不爱惜自己的羽毛,何况是名人!


      或许,在发展和文明之间,从来就没有两全的方案。

      “
我抱起砖头,就没办法抱你;我放下砖头,就没办法养你。”


      笔者是曾国藩先生的粉丝,曾读曾国藩先生传记长达十年之久。多年来曾经无数次琢磨过先生带兵,为何“亲临前线必败”。而他的弟弟曾国荃,几乎战无不胜,攻无不克,围城如铁通,甚至因此获得外号叫“曾铁桶”。同一家亲兄弟,同一支部队,为什么会有如此大的差异?


      多年之后,直到笔者心智日渐成长,才明白,大概曾国藩先生带兵太过于优雅,完全按照朝廷章法行事。而曾国荃则不同,每次攻城,必以城中财富激励将士,进城之后,放假三天,任你掠夺。因此,这位曾家九帅,一直饱受诟病

      “誉满天下,谤满天下。”就是对曾国荃这种干大事、干实事、能干事的人最好的概括!


     光绪十年,左宗棠奉旨赴福建督师,在南京与两江总督曾国荃预商军事。谈毕,唠起家常,左问:“老九一生得力何处?”曾说:“挥金如土,杀人如麻”。左当下激赞!

 

    两位干实事的封疆大吏,坐在一起总结一生成功经验,竟然是金钱和暴力!为什么?因为金钱和暴力常常是推动社会发展的最有力的手段!

 

 

     今天我们探索移动互联网商业变革,也不能抱着完美的标准来审视当下的模式。不能以抱着手机躺在沙发上撩妹的心境,来思考当下商业的创新和颠覆。


      正如微商今天的状态,仍然避免不了有“拉人头”和暴力刷屏的嫌疑。然而,如果“拉人头”能够把人类商业从PC互联网时代的平台垄断,从大部分商家赚不到钱,从“阿里不死,中国不富”(郎咸平语}的阶段,推向一个全新的,真正能够共赢的,更加公平的商业阶段,难道不是一件很好的事情吗?!

 

     没错,为了说上面这句话,笔者从凌晨三点起床,坐在电脑前,从原始社会开始讲起,从商业萌芽讲起,讲到现在,就是为了要说这句话!这就是读书人的弊病啊,为了优雅,绕了这么大一个弯,不惜牺牲睡眠的代价!哈哈!所以笔者不是一个优秀的生意人。

      当然,包容不是没有底线。允许不完美和不优雅,并不等于就可以为所欲为。对于创新的标准,国家工商总局综合司袁喜禄司长今年2月份的讲话最有参考价值:“面对经济繁荣发展的新趋势,对这种新业态、新模式,还是要有一个包容监管的意识,还是要鼓励创新。新业态、新模式的发展是经济进步的过程,也是社会进步的过程。鼓励新业态、新模式发展,关键要看这种新模式是否有利于经济繁荣发展,是否有利于改善百姓消费需求,提升百姓消费品质。”

      “是否有利于经济繁荣发展,是否有利于改善百姓消费需求,提升百姓消费品质。”太精辟了!今天衡量一个微商模式的价值,衡量一个社交电商平台的对错,应该从实际出发,从创新和推动新业态的高度,来审慎和包容!


     中国经济发展到今天,成绩斐然,也正面临很大挑战。我们切不可纸上谈兵,切不可固步自封,切不可夜郎自大,切不可小肚鸡肠,切不可自以为是,切不可党同伐异!大时代,需要大格局,大破而后大立。在个体,要敢于创新;在社会,要能够包容;在政府,要加强监管与规范。如此,才能迎来移动互联网时代百花齐放,百家争鸣,大众创业,万众创新的全新时代!

      
最后分享胡适题杨万里诗(1961) :


万山不许一溪奔,

栏得溪声日夜喧。
到得前头山脚尽,

堂堂溪水出前村。

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