互联网高速发展的同时，带来了现在媒体形态的快速变化，从博客热到人人网热，之后到微博热，每一个新的媒体平台一出来就会带来一阵营销热，但是又快速冷却，现在微博营销看上去已经不那么美了，微信又起来，实在让人摸不清状况，也让人心有顾忌，不知道该不该投入精力和资金去营销。

    从狭义上讲，微信，其本身是一种社交工具，腾讯却将其定位为“一种生活方式”。并通过不断的改进和添加新的功能，使得微信越来越成为一种生活方式。微信在中国大陆的用户群体在今年上半年已经达到4亿，预计到年底将达到5亿，这和智能手机的数量基本持平，而且随着智能手机的普及，微信的用户数还将持续增长，将成为最重要的移动入口。而且，微信自身可以很好的结合线上和线下。基于这一点，许多企业都知道，微信营销是必须要做的。

（插图来源于网络）

    但是，做微信营销应该怎样定位呢？换言之，微信营销的主要通道在哪里。虽则个人微信号中的诸多功能，如漂流瓶、附近的人、朋友圈等。都可以利用起来做营销，但微信营销的重点还是在微信公众平台。所以，讲微信营销要基于微信公众平台之上。

    微信公众平台有两种:订阅号和服务号，相对而言，服务号的功能较订阅号多，服务号主要是强调服务功能，而订阅号则是强调推送消息。服务号可以线上活动，可以进行在线互动。这里就可以看出，微信服务号的功能多样化，可以更好的满足用户体验。

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    微信营销是基于社交基础上发展出来的营销。这里不得不提一下“消费社区”，消费社区是消费者在决定消费什么以及怎么消费的过程中自发产生的一种无形的社区。在这一个“消费社区”， 消费者对品牌的情感利益为联系纽带。这是一个比较长期的稳定的群体，也是企业线上线下结合的主要渠道。

    微信作为移动端最重要的入口和平台，是最好的“消费社区”载体。在其中，品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，构建和消费者之间强有力的关系，并最终通过交易支付实现粉丝经济，才是微信营销的定位。