1、广告创意的内涵

    创意，是一种思维，广告创意是围绕广告主题，并能有效的与受众进行沟通的一种艺术构思。在微信这一定位为社交平台的工具中做营销，就要求你的广告创意成为一种有效与受众进行沟通的艺术构思。这也是广告能打动顾客的意义所在。

           2、微信广告创意的基本原则

    首先，广告创意必须体现战略关联性。所谓战略关联性就是要将广告创意定位为品牌构建长期历程中的一步，广告创意必须为品牌形象的构建而服务。例如，深圳永图网络整合营销策划公司在其微信公众号上一直强调是一家专业致力于网络营销整合策划、培训和技术开发实施的公司，围绕这一点，之后的广告创意都围绕这一点构建和服务。这就是战略关联性的体现。

     其次，广告创意需要求新，求异。对于微信用户而言，微信广告并不那么受欢迎，这样导致许多微信广告被用户忽略。而这就导致微信营销没有效果。那么，为了能够在短时间内吸引挑剔的微信用户，微信广告就必须求新，求异。例如，深圳开心欧巴蛋糕烘焙工坊广州店，利用微信做广告宣传，强调以一颗感恩的心做一块起司蛋糕，帮你拴住他(她)的胃，一起品尝顶级蛋糕。在一周内吸引粉丝近一万。可见广告创意求新，求异的效果。

     再次，微信广告创意要能够引起受众的共鸣。有共鸣才会有沟通，才会有受众。而这可以通过两种方式实现，一是广告能够提出一种解决受众现实问题或假象问题的方法或思路，另一种是满足受众寻求情感慰藉或社会认同的需要。还是以“开心欧巴”为例，对于许多女性用户的生活习惯来讲，吃东西是享受生活的一部分。“开心欧巴”很好的利用了这一生活习惯，经常发一些搞笑、幽默或是有哲理的一些文字，让用户产生共鸣，与此同时也让用户认识和了解到“开心欧巴”这一品牌。

    一个有影响的微信广告，要能与用户进行沟通，要有一定的传播效果。坚持微信广告创意的原则，是做好微信营销的基础。