2013年1月12日，我的第一场网络营销课程在潮州宾馆举办，3个小时的课程之后，比逊陶瓷的苏总主动找我。这是她第二次听我的课程。她拿出手机，告诉我，有几万个马桶的库存，因为去年外贸形势不好，希望借助网络打开国内市场。我往她的手机看了一眼，看到白茫茫的马桶照片和录象，脑子里马上想到了微博！脑子里闪过这个念头，这样震撼的场面，适合在微博上推广！

就这样，我们采用微博营销，在腾讯微博，一个星期里面，达到浏览超过200万人次的惊人效果！在春节前夕还接到大量咨询电话！我们是如何做到的呢？

第一、 师出有名：巧借马桶的名字和数量吸引眼球。
马桶，听起来很粗俗的东西，在微博上却很“亲民”。如果你在微博上推销玉器，一定不如推销马桶来得“娱乐”。因此，我们在给微博取名的时候，不是采用通俗做法叫“比逊陶瓷”，而是直接命名“十万个马桶”，这个名字很快引起大家的注意！

第二、 初战告捷：抓住时机，得到唐骏转播，尽赚眼球7.7万！
“十万个马桶”的腾讯微博是在1月29日上午开通，中午我们就迎来了第一个机遇。拥有630万粉丝的名人“唐骏”在微博上谈离职内幕。我们迅速抓住这个机遇与他互动，并得到唐先生的转播。该条微博被转播和评论51次，浏览7.7万，在开通的5小时内达到这样的效果，令我们非常高兴！

第三、 再战再捷：积极互动，成功吸引杨锦麟等名人关注和转播！
如何销售如此庞大数量的马桶，我们认为按照常规的方法将很难快速奏效。而如果能够借力微博，得到名人的关注和帮助，则必定可以快速吸引到卫浴建材行业相关人士的眼球！
因此，我们积极地与微博上的名人互动，而且一开始就选定资深媒体人、香港卫视执行台长杨锦麟。杨先生是腾讯微博的“大号”，每天都更新，而且为人豪爽热心。我们相信只要先生看到我们的求助信息，应该会很乐意帮这个忙。没想到杨先生非常爽快，并快速转播！该条信息在很短的时间内浏览达到19万人次！当天即收到好几封私信和QQ咨询，同时接到20多个咨询电话！
 

第四、 乘胜追击：巧借软文再做宣传！
锦麟先生的名人效应果然给力，该条微博同时被内地演员杨欣(@yangxin)、共青团中央宣传部副部长刘德扬（@liu_deyang）、重庆媒体人邢小燕（@cqfzbxxy）等人的相继评论和转播。我们意识到这个事件值得报道，一是感谢各位名人的义举，二是可以借机再次宣传和推广马桶。因此当晚撰写文章《杨锦麟等名人微博帮潮州企业推广马桶》，并发表在中国广播网！文章迅速被其他平台转播！


第五、 意外收获：锦麟先生慷慨转播，推向高潮！
本来以为这一次微博营销的过程已经达到理想效果，也不好意思再去打扰杨锦麟先生。没想到文章报道之后引起了先生的注意。并在2月6日微博上直接转播了该报道。由此引起粉丝们的强烈互动！拥有260多万粉丝的知名财经评论家叶檀同时转播了该条微博，大家围绕马桶节水等话题开展讨论，使“马桶”竟然成为当天腾讯微博的热门话题！该条信息浏览达到171万人次！
 

就这样，一个不起眼的马桶，在微博的巨大威力下，得到传统其他媒体所无法企及的震撼性传播效果！从1月29日开通，到2月6日的爆炸性传播，还不到10天的时间！而且还没来得及认证！微博营销的威力在这个过程中充分显现，令人震撼！

（作者：网络整合传播专家、深圳永图时代网络总经理刘伟斌）