深圳网络公司刘鹏发常收到访客来信提类似这样的问题：我在网络上花了不少钱，为什么仍然没有明显效果？为什么我们的网络营销未能成功，原因是什么？鹏发今天做一个简单的分析，归结企业网络营销失败的原因，大概有以下几点： 

一、             有网站，但网站只是做给人看的，搜索引擎不喜欢

近两年内，网络营销行业非常强调一个概念，就是营销型网站。营销型网站和传统网站的最大区别是什么？笔者认为，传统网站只是做给人看的。而营销型网站不但考虑到人的因素，还考虑到搜索引擎的爱好。也就是说，营销型网站除了做给人看，还做给搜索引擎这个软件看。

在实际应用中，仍然有很多企业的网站只是做给人看的。企业老板根据自己的喜好，要求网络公司把网站做得美轮美奂，大量采用flash技术和图片；这样的网站看起来很漂亮，实际上在搜索引擎那里却很不受欢迎。

一个不受搜索引擎欢迎的网站，就不会有好的排名，一个没有好的排名效果的网站，不可能会有好的效果！ 

二、             有网站，但没有投入推广，以为做个网站就完成了网络营销

常有企业认为，上网，就是做个网站放到网络上去。这是对网络营销认识不足的体现。企业网络营销，最基本的流量包括：网站建设、网站推广、在线销售等三个基本环节。

企业完成网站建设之后，还要对网站进行推广；没有推广的网站，相当于企业把印刷好的画册和彩页放在仓库里，怎么可能带来宣传效果呢？ 

三、             有推广，但是方法不对，忽略了搜索引擎这个网络营销主阵地